不久前的小長假，金雞湖端午龍舟賽火爆出圈——湖面上，鼓聲雷動，66支隊伍上演“速度與激情”；賽場下，人潮涌動，加油吶喊聲此起彼伏，非遺市集精彩開市。根據(jù)新鮮出爐的賽事大數(shù)據(jù)分析報告，今年龍舟賽期間（6月10日8:00-12:00），現(xiàn)場總客流量近10萬人。

金雞湖端午龍舟賽是園區(qū)重磅打造的品牌體育賽事之一，自2010年首度亮相以來，備受蘇州和周邊城市市民游客關(guān)注，成為文旅新“頂流”。今年的賽事，蘇州觀眾依然是主力軍，占比達64.7％——其中，賽事舉辦地園區(qū)觀眾客流占比最高，達42.8%，其次是吳中區(qū)和姑蘇區(qū)，占比分別為15.5%和9.6%。

經(jīng)過多年的深耕培育，金雞湖端午龍舟賽名聲漸響、影響漸大，在賽事舉辦地周邊城市和省份也號召力十足。今年的賽事，就外地客流分布來看，省內(nèi)他市和國內(nèi)他省觀眾占比分別為8.4%、26.9%。其中，省內(nèi)他市觀眾最大來源地為無錫，占比達20.5%，南京、南通緊隨其后，占比分別為12.0%、11.1%。國內(nèi)他省觀眾來源分布中，上海市、河南省和浙江省觀眾占比較為突出，兩省一市合計占比超四成。

近年來，隨著文體旅商融合度越來越高，一場賽事、一場演出都可以成功“引爆”一座城市的文旅熱潮，帶來人氣、商氣的雙贏。結(jié)合園區(qū)端午假期日客流趨勢數(shù)據(jù)，小長假期間，月光碼頭每日接待客流規(guī)模持續(xù)增長，至龍舟賽當(dāng)日達到峰值，當(dāng)日全天共接待客流12.7萬人，較賽事舉辦上一周（6月3日）環(huán)比增長379.0%。根據(jù)觀眾畫像分析，龍舟賽觀眾中男女比例約為6:4，30-49歲的青壯年群體是龍舟賽的主要受眾，占比超七成。

園區(qū)地理位置優(yōu)越，交通便利，度假旅游氛圍濃厚，為外地觀眾休閑觀光提供了諸多選擇。從外地觀眾平均駐留天數(shù)分布來看，駐留2天的外地觀眾占比最高，達23.7%。而根據(jù)數(shù)據(jù)分析，本次龍舟賽外地觀眾主要留宿地為園區(qū)，占比近五成。在主要監(jiān)測酒店中，蘇州W酒店最受龍舟賽觀眾追捧，其次是蘇州四季酒店、蘇州中茵皇冠假日酒店、蘇州希爾頓酒店、蘇州文博諾富特酒店。

龍舟賽當(dāng)天，7點后賽事現(xiàn)場就陸續(xù)開始有觀眾集聚，9點比賽開始后觀眾規(guī)模保持在3.0萬人以上，10點觀眾量達到峰值。在龍舟賽影響下，賽事舉辦地周邊商圈、景點也同樣受到青睞。當(dāng)天，園區(qū)重點商圈中，龍舟賽觀眾到訪蘇州中心的人數(shù)最多，其次是圓融時代廣場和誠品書店。園區(qū)重點景區(qū)中，金雞湖景區(qū)最受龍舟賽觀眾喜愛，其次是斜塘老街和重元寺。

在打造一場高水平龍舟賽事的基礎(chǔ)上，園區(qū)還持續(xù)推動文體旅商融合，深挖“龍舟經(jīng)濟”潛力。本屆賽事期間，為期2天的“端午里的中國”龍舟集會同樣備受關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，6月9日（9:00-22:00）、6月10日（7:30-16:00）市集分別吸引了5.8萬人和10.9萬人。

編輯 嚴春霞

2024年6月17日